500毫升的飞天茅台一直以来都是市场上的抢手货，不少消费者“一瓶难求”。而近日有媒体报道称，近期茅台推出了股东购酒的政策，凡是持有100股（1手）及以上的茅台股票的股东，均有机会购买到2瓶平价飞天茅台酒。同时，多个股东还称，自己已经接到专卖店的取酒电话。
放量、空瓶复购、开瓶销售、“拆箱令”解禁……今年下半年以来茅台动作不断，未来的茅台是否迎来“只喝不炒”的时代？
每人两瓶，茅台股东发年终“福利”？
据媒体报道，凡是持有1手及以上茅台股票的股东，可直接给贵州茅台(2058.960, 8.26, 0.40%)董秘办打电话，报自己的身份证号、手机号等信息，待对方确认后，就可预约购酒登记。同时，股东所在地区的直营店会联系股东。不过，据其了解，并不是每个股东都能买到平价飞天茅台，具体要看直营店是否有酒。
有合肥的贵州茅台股东告诉媒体，她在12月13日下午通过茅台董办的电话成功预约登记，并于12月15日上午在当地的茅台直营店拿到了2瓶平价飞天茅台酒。同时，另有多个股东称，自己已经接到专卖店取酒电话。
同时，根据其他一些股东们了解到的政策，无论持有多少手茅台股票，每名股东最多只能成功预约到两瓶平价飞天茅台。
截至目前，贵州茅台官方并未公开证实上述消息。而根据三季报，截至2021年9月30日，贵州茅台普通股股东总数为17.53万。若每个股东都能买两瓶茅台酒的话，各地的直营店至少要有35万瓶库存。
不过，记者联系湖南国酒茅台销售有限公司，相关工作人员表示目前暂未接到通知，如果有购酒需求可去公众号预约。
提量控价，茅台打出“组合拳”
实际上，近期以来，茅台购酒政策也在不断变化。9月24日，出任茅台集团第五任董事长不到1个月的丁雄军在贵州茅台临时股东大会上表示：“从市场角度看，茅台酒终归是商品，价格形成遵循市场规律，受供求关系等多重因素影响，脱离价值规律本身是不科学的，茅台会遵循市场规律，呼应市场信号，反映合理价值。”
今年中秋、国庆双节期间，茅台大力推行“空瓶复购”活动，提升开瓶率，同时茅台酒各省区要严格执行“三个100%”即100%拆箱销售、100%库存清零、100%临街设点服务工作。
10月13日起，入住茅台大酒店的客人不再享有原价购买一瓶飞天茅台的资格。此前，茅台国际大酒店一直是黄牛重要的“倒酒”渠道。据悉，“黄牛”经常在酒店寻找愿意出手茅台酒的住店客人。
12月13日，茅台全面取消"拆箱令"。茅台在6瓶装的基础上，推出了12瓶装的飞天茅台酒。与之前必须拆箱买不同，消费者可以整箱购买，以满足市场需求。
除了改变销售策略外，茅台也在不断“放量”。据公开信息显示，今年年中秋国庆“双节”期间，贵州茅台为了平抑酒价，向市场投放总量超8000余吨茅台酒。而在双11期间，依然有电商平台持续放量，双11期间每晚8点，天猫超市准时上架1499元的53度500ml飞天茅台，每人限购2瓶。
在丁雄军的组合拳下，一度达到4000元/瓶的飞天茅台价格有明显回落。记者在走访过程中，有经销商向记者透露，目前原箱飞天茅台一瓶价格在3200元左右，高峰时期能卖到3800元。
此外，据“茅粉社”数据，截至12月20日，21年飞天原箱报价3250元/瓶，21年飞天散瓶报价2690元，20年飞天原箱3350元/瓶，20年飞天散瓶2740元。
潇湘晨报记者 申潇轶
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