向海而歌 打造更美的“诗和远方”——平潭国际旅游岛建设5周年纪实

　　浩浩渺渺水域，星星点点岛屿。126个岛屿、702个岩礁星罗棋布，宽阔的海域与外海大洋相连，“千礁百岛”犹如珠生于海、串珠成链点缀其间。

　　“千年一遇”的发展之机，唤醒了沉睡的海岛资源。2016年8月，国务院批复《平潭国际旅游岛建设方案》，平潭成为继海南之后获批的中国第二个国际旅游岛。这一座海岛，饱含着党中央、国务院的深切关怀和省委、省政府的全力支持，向着更美的“诗和远方”，出发了！

　　五年来，夙夜在途、筚路蓝缕，平潭以“现代化+原生态”的发展理念为引领，在体制机制、业态培育、生态环境、市场营销等方面进行了一系列的先行先试，构建全域旅游发展新格局，开启国际旅游岛建设的伟大征程，朝着国际知名旅游目的地迈进！

　　全面升级

　　滨海旅游魅力四射

　　2日，平潭猴研岛。沿着游步道拾级而上，滨海特色风光一览无余。

　　距离台湾仅68海里，猴研岛是祖国大陆距离台湾岛最近之处。受风浪侵袭，岛上怪石嶙峋、峭壁遍布，从一座荒岛摇身变为网红“打卡”点。

　　改变，源于一场轰轰烈烈的“景观改造提升”工程。去年以来，平潭大力实施“6·8小镇”（猴研岛一期）生态修复及景观提升工程，结合渔村特色，先后建设猴研三岛、中心渔港68集市、渔人码头彩绘街等，打造具有两岸特色的景区IP。

　　这是实验区完善旅游基础设施，全面提升景区档次的生动实践。

　　旅游是平潭最大的资源，国际旅游岛建设如何进一步提升和丰富景区内涵？

　　秉持“原生态+现代化”理念，平潭实施“七大攻坚”“八大工程”，持续推进旅游景区环境整治，聚焦“吃、住、行、游、购、娱”旅游六要素，以“景区业态、内涵品质、综合功能、配套设施、管理服务”为重点，推进景区功能转型、产品创新和要素聚集。

　　得益于此，一批传统观光型景区实现“旧貌换新颜”。坛南湾、石牌洋、仙人井等景区相继启动改造提升工程，通过建设景区游客服务中心、游步道、停车场、旅游厕所等基础设施，旅游体验感实现全方位升级。平潭还在重点旅游景区、特色旅游村、环岛路等游客集聚区，建设了一批游客服务中心、旅游驿站，为游客提供线路、休憩、观景、停车、医疗救急等服务。

　　以平潭高铁中心站为交通枢纽，实验区有序推进环岛生态廊道及“通景路”“环景路”建设重点，加快建设北部、南部、东部、西部生态廊道，提升各大景区接线道路，实现以景引路、以路为景。

　　如今，全岛“一环两纵三横”的格局已基本形成，自驾游成为备受来岚游客青睐的旅游新模式。今年上半年，来岚自驾游游客占比近70%。

　　遇见史前

　　诉说海岛文化故事

　　平潭之美，在刚刚过去的第44届世界遗产大会上绽放异彩。

　　7月22日，第44届世界遗产大会的部分参会嘉宾和新闻记者走进平潭国际南岛语族考古研究基地，沿着南岛语族族群迁徙路线，开启一场寻根之旅。

　　国际南岛语族考古研究基地是由国家、省级考古科研机构与平潭综合实验区管委会共同成立的国际性考古科研基地，依托壳丘头遗址聚落群而建，是国内外南岛语族专家进行研究成果交流的学术平台。

　　福建博物院研究员、平潭国际南岛语族研究院院长范雪春表示，距今6500至5500年的壳丘头遗址，是福建沿海年代最早的新石器时代遗址，遗址为贝壳堆积，出土有打制石器、磨光石斧、石骨镞等，表明当时人类谋生的主要手段是海洋捕捞和狩猎。

　　壳丘头遗址是第八批全国重点文物保护单位，遗址周边分布着规模庞大的新石器至青铜时期的聚落遗址。“壳丘头文化代表了福建史前海洋经济的肇始，其与台湾大坌坑文化的关系，证明了平潭很可能是南岛语族从大陆走向岛屿的第一块踏板。”范雪春说。

　　如何让历史文化资源“活化”成旅游资产，形成乘数效应？

　　国际南岛语族考古研究基地在考古勘探、文物修复、课题研究等方面取得重大进展后，在龟山遗址遮护棚开辟考古体验园，打造“考古体验+研学旅行”的创新模式，基地内还专门改造一处遗址公园规划展厅，通过声、光、电相结合的技术手段，呈现遗址公园的规划概念。

　　据介绍，平潭着力盘活古老的文化IP，启动建设南岛语族博物馆和祭坛，规划建设壳丘头遗址公园。同时，抓好壳丘头历史遗址群的后期考古发掘工作，推动考古、研学、教育、旅游一体发展，打造面向岛屿国家的独特文化名片。

　　由舞蹈艺术家杨丽萍导演的大型舞台剧《平潭映象》融合海洋文化、海丝文化、妈祖文化等元素，在全国已累计演出99场次，覆盖1.37亿城市人口，有望在今年底落地平潭国际演艺中心演出，填补实验区夜间旅游演出的空白。平潭国际演艺中心规划设有大剧院、多功能厅、公共文化中心、艺术展览等，是平潭地标性建筑。

　　无疑，以壳丘头遗址为轴心，一个南岛语族文化旅游集群正在平潭形成。

　　6000多年的海洋特色文化与中原文化的碰撞，也为后人留下了宝贵的财富：藤牌操、词明戏、贝雕……目前，实验区共有11项非物质文化遗产代表性项目，其中藤牌操、福建贝雕为省级非遗项，词明戏为市级非遗项目。

　　今年初，平潭出台非物质文化遗产振兴行动方案，围绕文化补短、提质发展、文旅融合三个层面，着重突出“海防文化”“海洋文化”“渔耕文化”等本土和两岸元素非物质文化遗产资源的挖掘与培育，进一步健全实验区非物质文化遗产保护传承体系。

　　深度融合

　　新兴业态多点开花

　　旅游旺季，平潭旅游市场加速升温。在南部湾旅游度假区，游客尽情体验水上摩托、水上飞人等项目；在海坛古城，“泼海啤酒节”为游客带来啤酒美食、篝火表演等盛宴……

　　高品质、高定位开发旅游产品，是建设平潭国际旅游岛的题中之义。

　　乘着建设国际旅游岛的东风，平潭不断加大旅游产品开发力度，乡村特色游、生态廊道游、海上环岛游、全岛智慧游等特色项目多点开花，走出一条差异化发展新路。

　　栽好梧桐，引凤来栖。实验区陆续出台《关于鼓励扶持旅游业发展的十条措施》《关于扶持高星级酒店业发展的若干措施（试行）》等文旅政策。同时，当好“店小二”开展产业链招商、龙头招商、园区招商等，增强投资吸引力。

　　“金娃娃”一个接一个落地：总投资80亿元的世茂海峡恋岛项目、总投资52亿元的南北街文化街区改造项目等标志性项目正加快推进；国际邮轮港、海坛古城二期项目等融合性项目正加快建设；竹屿湾影视基地一期、旅游“四合一驿站”等特色性项目投入运营、使用。

　　海上环岛游项目是平潭旅游业的新亮点。平潭推出集特色元素、多应用场景切换、科技、艺术于一体的新型海上观光体验游船——“海坛2号”，为游客提供海上观光游、公司团建、亲友聚会、婚庆典礼等定制游览服务。“‘海坛2号’航线分为南、北航线，串联滨海风光及部分景点，与陆上环岛游形成‘两环’衔接、联动发展。”平潭海上观光游轮公司董事长陈亮说。

　　新常态下，业态融合转型升级是大势所趋。在平潭，越来越多的领域主动与旅游业相融合，释放出“1+1>2”的倍增效应。

　　着眼于推动“旅游+乡村”，实验区全力优化全区乡村民宿发展布局，遴选打造一批自然禀赋有潜力、服务配套有基础的旅游特色村暨民宿重点村。其中，北港村、磹水村等古村落依托山海资源优势，发展民宿、农家乐、度假村等，实现旅游增收。

　　深耕“旅游+体育”，平潭持续发展骑行、游泳、帆船、海钓、沙排等海洋特色休闲体育运动项目，国际风筝冲浪赛、国际自行车赛、国际帆船赛、全国沙滩排球巡回赛等一系列品牌赛事先后落户平潭，助力打造国际海洋体育休闲旅游目的地和运动休闲基地。

　　对标国际一流，平潭国际会展中心、国际邮轮港等先后开工建设，温德姆酒店、金井世贸酒店等加快建设，清控集团红岩山庄酒店、金岚山谷酒店逐步改造提升。

　　好产品也需勤吆喝。平潭还以“两岸间·大海边·游岛玩海平潭蓝”品牌为总揽，精心营销与多点宣传相结合，持续开展“平潭旅游嘉年华”“促进旅游旺季百日升温”“热气球嘉年华”“世界小姐大赛”等旅游节庆活动，进一步聚人气、汇商机。

　　数字赋能

　　全域旅游渐入佳境

　　如果说，文化寻根推动国际旅游岛从浅层“到此一游”转变为深度的文化体验。那么，“数字+”则进一步推动平潭旅游业与多行业融合和相互促进，开启全域旅游新时代。

　　今年夏天，平潭“蓝眼泪”爆发引起“追泪”浪潮，屡上微博热搜，“畅游平潭”App、小程序成为游客“追泪”的好帮手。

　　打开“畅游平潭”App或微信小程序，一眼可见关于“蓝眼泪”的专题信息：蓝眼泪的预告、介绍，“追泪”的地点等。5月4日晚，观音澳沙滩如梦如幻，蓝光洒落在海岸线上，及时赶来“追泪”的游客林先生激动极了：“此前就打算来平潭看‘蓝眼泪’，感谢‘畅游平潭’，果然遇到了仙境！”

　　无独有偶。在“畅游平潭”的引导下，很快就找到了最方便的停车场；跟着“畅游平潭”的“智慧导览”功能，省心省力地实现了自由行……“畅游平潭”平台利用物联网、云计算、大数据、人工智能等技术，深耕智慧化旅游体验，为“吃、住、行、游、购、娱”等旅游问题提供数字化的解决方案。

　　“一部手机，畅游平潭”已成现实。目前该项目已拥有一个旅游大数据中心、旅游综合服务平台。同时，已建成集服务评价、投诉受理、联动执法、诚信体系、舆情监控、客流监测、产业运行监测等功能于一体的旅游综合管理平台，实现“一部手机管旅游”。

　　数字时代，对旅游需求提出了更高要求。据中国信息通信研究院预测，到2025年，5G商用将带动超过8万亿元的信息消费，其中旅游是重要的垂直行业应用场景之一。

　　国际旅游岛建设，更要把握数字经济红利的风口和先机。

　　自《平潭国际旅游岛建设方案》批复五周年以来，平潭拥抱互联网、大数据、人工智能等技术，助推旅游产业智慧化转型升级。2020年，受疫情影响，“云旅游”成为一种新的旅游体验和分享模式。在“市长带你全福游”直播活动平潭分会场上，平潭综合实验区管委会副主任吴礼源通过抖音、西瓜视频、今日头条等平台实时直播的“云旅游”，带领网友“云游”岚岛，短短一个小时的直播活动收获了20多万网民的捧场与互动。

　　此外，平潭还聘请明星艺人担任“平潭旅游体验官”，先后联合抖音、驴妈妈、拼多多、梨视频、去哪儿等平台，陆续推出平潭赶海追泪直播等活动，并从电商、直播、搜索三向发力，与景域驴妈妈等OTA平台合作，扩大平潭旅游产品的“铺货率”“上架率”。同时，还举办“海岸线云派对”“多多出游季·云游看中国”等线上直播活动，累计超3亿人次在线观看。

　　平潭综合实验区旅游与文化体育局副局长翁彬介绍，对照《国际旅游岛建设方案》,平潭将围绕“构建全域旅游新格局新机制”“提升旅游产业发展品质”“构建多元旅游产品体系”等方面，并重点从旅游规划体系提升、旅游产品供给提升、旅游融合创新提升、乡村旅游品质提升、旅游管理服务提升、景区景点赋能提升、旅游品牌营销提升等，进一步做大做强平潭蓝国际品牌。

　　征程万里风正劲，重任千钧再奋蹄！平潭牢记嘱托、感恩奋进，在国际旅游岛建设新航程上继续劈波斩浪，向着更美好的明天扬帆远航！（福建日报记者 王凤山 林霞 张哲昊）